多家平台全面清理营销账号：必须整治垃圾营销账号

  6月12日消息，昨日广东网信办要求腾讯、网易等多个平台清理恶意营销账号。所谓恶意营销账号，即一些自媒体账号频繁推送垃圾内容，最重要的包含产品软文和虚假新闻。这些自媒体账号一般背后都有团队运营，通过快速积累粉丝再变现的方式盈利。所以不会花精力和时间制造优秀品质的内容，有的营销账号会通过发布虚假新闻哄抬物价。这种营销账号必须被及时清洗整理，否则会后患无穷。

  如今自媒体大军逐渐庞大，优质的自媒体账号可以为平台提供优质的内容，为平台吸引很多的用户和粉丝。但大量的营销账号出现，不仅污染了整个互联网环境，还会给平台抹黑。营销账号的危害一定要引起重视，对于一些恶意造谣的垃圾账号，平台不仅要坚决封杀，有关部门更要追究有关人员的法律责任。因为很多营销账号都是团队操作，即便是平台封停了他们的公众号，他们仍然会继续换汤不换药的继续操作。

  现在大量的中小企业已经加入自媒体大军，而为了快速积累粉丝，一些企业可能会通过运营很多个人账户的方式吸引流量。但这种运营方式会出现很多垃圾营销账号，一般某个企业只需要一个官方公众号即可。而垃圾营销账号大致上可以分为两类，其一是纯粹个人运营的账号，另外一类则是为企业运营的账号。如今有一些知名度很高的自媒体平台，例如：大鱼号、百家号、企鹅号等，平台可以通过注册信息审核限制账号的数量。

  垃圾营销账号的大量出现，归根结底是为了背后的黑色利益。譬如：积累了一定的粉丝数量可出售广告位，或者干脆直接卖掉自己的账号。若能够斩断这条黑色利益链，那么就可以彻底封杀垃圾营销账号。不妨建立自媒体账号备案机制，备案必须要提供账号拥有的真实个人或企业信息。一经发现账号所有者更换即可封停，总而言之就是通过技术方法禁止账号买卖。

  此次多个自媒体平台联合整治垃圾营销账号，应该会让垃圾自媒体账号数量迅速下降。但会不会死灰复燃还未可知，这样的联合整治活动还需要定期开展。各大自媒体平台也可以建立用户投诉机制，让用户直接举报那些违规的营销账号。毕竟我们也不想看到太多的垃圾产品软文，以及一些炒作的标题党式新闻。

  对于营销体系遍布全国乃至全球的大型零售集团，由于分布广泛，涉及的渠道众多，费用复杂，在数字化趋势下，统一管理和控制营销费用成为必选项。多地区数据打通、本地化差异性的部署、合法合规及安全防护等是众多企业关注的重点。数字化手段可以帮助企业实现营销过程中的自动化运营和数据分析，进一步提升营销效率，减少重复

  11月25日，2022金投赏国际创意节在上海圆满落幕，并于当晚颁奖典礼上公布了金投赏商业创意奖各赛道获奖结果。

  市场经济在持续不断的发展、走向成熟的过程中，也使得市场结构和要素变得愈发复杂。营销一直是企业的必需品，其理念和方法也在不断变化。

  随着数字化时代的发展，优秀品质的内容成为激发消费者潜在需求的重要的条件。而内容带来增长机遇的同时，也为公司能够带来了新的挑战：用户触点碎片化、媒介投放分散、营销和交易链路割裂

  都说线上聊上千遍，不如线下见上一面，这个月分别在上海、北京、杭州与知识大咖会的学员见面交流，碰撞出许多很多新灵感。

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